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凡勃伦效应
凡勃伦效应的内容是：商品价格定得越高越能畅销。它是指消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而不是较低而增加，反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。
理论解读
凡勃伦效应由美国经济学家凡勃伦提出。凡勃伦是美国著名经济学者，在他的《有闲阶级论》一书中揭示并分析了一个现象——价格越高越好卖，被称为凡勃伦效应。在书中，凡勃伦把商品分为两类，一类是非炫耀性商品，一类是炫耀性商品。非炫耀性商品仅仅发挥了其物质效用，满足了人们的物质需求。而炫耀性商品不仅具有物质效用，而且能给消费者带来虚荣效用，使消费者拥有该商品而获得受人尊敬、让人羡慕的满足感。鉴于此，消费者都会不遗余力的去购买那些能够引起别人尊敬和羡慕的昂贵商品。凡勃伦效应其实反映的是人们进行挥霍性消费的心理愿望，也就是说，人们在购物时，往往会因虚荣、攀比等心理因素作出冲动的选择。比如过于执着地追求高价商品，而将价格作为购买决策的一个重要指标。
实际案例
20世纪70年代初，出产自柯达公司的彩色胶片很意外的宣布降价，马上吸引了众多的消费者，其他国家的同行企业瞬间被击垮，柯达公司甚至垄断了彩色胶片市场90%以上的市场份额。然而到了80年代中期，日本胶片市场却被另一个叫富士的公司给垄断了。针对这种情况，柯达公司进行了仔细的研究，发现日本人对商品普遍存在重质不重价的倾向，于是柯达公司制定高价政策打响牌子，对名誉积极保护。他们在日本以高出富士一半的价格推销柯达胶片，经历了5年的努力和竞争，柯达终于又慢慢占回了市场份额，最终与富士平起平坐，销售额也慢慢回升了。
在生活中，款式、皮质差不多的一双皮鞋，在普通的鞋店卖80元，进入大商场的柜台，就要卖到几百元，却总有人愿意买。1.66万元的眼镜架、6.88万元的纪念表、168万元的顶级钢琴，这些近乎“天价”的商品，往往也能在市场上走俏。这些现象都是凡勃伦效应的表现。
警惕非理性消费
“凡勃伦效应”折射出的消费需求，其实是一种盲目攀比，这导致在购物时，你往往会忽略自己当初购物的实际需求，这种非理性的消费还会导致资源及财产的浪费，比如过于执着地追求高价商品，而将价格作为购买决策的一个重要指标。
经济水平的提高可以适当提升消费水平，但是也要注重自己的财富合理分配，提升消费水平应以生活更加舒适的目的为主，尽量避开为了“炫耀”而产生的消费。在未来，随着社会经济的发展，人们的消费行为也会随着收入的增加，逐步由追求数量和质量过度到追求格调与身份上来，而知晓凡勃伦效应或许会让我们以后的消费更加理性。
来源：前线理论圈 微信号qianxiantheory